martes, 3 de enero de 2017

¿Qué es la SERP? ¿Y cómo aparece la marca de Lacoste?

El término SERP (Search Engine Result Pageo) es la página de resultados de búsqueda, en otras palabras, la página en la que obtenemos resultados de búsquedas de cualquier buscador.
La SERP está formada por diferentes elementos que permite dar más visibilidad a la web.  Al realizar una búsqueda en Google  no sólo podemos ver enlaces orgánicos, sino que también mapas, imágenes, anuncios de Adwords o una caja de Google Business con los datos principales entre otros.

A continuación, veremos la composición de las tres SERP al introducir distintas busquedas sobre nuestro nicho de búsqueda www.lacoste.com en Google:

serp1

serp3


 En estas imágenes podemos ver donde y como aparecen los resultados orgánicos, los adwords asi como Google Shooping entre otros.

SocialBakers. Comparación de las FanPage de los competidores de Lacoste.

SocialBakers es una de las herramientas  mas populares dedicada al análisis de Social Media, estadísticas y métricas para Facebook, Twitter, Google Plus y YouTube. se pretende comparar el número de fans, de posts y Engagement generado por los fans de las Fan Pages de Lacoste, Calvin Klein, Ralph Lauren y Burberry.

A continuación se muestran  los graficos de comparación entre los total fans de las distintas paginas estudiadas.

En este caso podemos comprobar como en primer lugar aparece Calvin Klein, desbancando a nuestro principal pagina Lacoste.

grafico1

 A continuación podemos observar cada unos de los post en las paginas de Facebook. Lo que se puede visualizar es que  se basan sobre todo en fotos y videos.

Burberry
grafico2
 Calvin Klein
grafico3
 Lacoste
grafico4
 Ralph Lauren
grafico5Como podemos comprobar la mayoria de post  se muestran fotografias, se otorga entre un  60 y 70% de las publicaciones.

Esto nos hace comprobar que las paginas de Facebook que estan destinadas a estas marcas de ropa, se basan basicamente en fotografias que muestran sus productos, descuentos, rebajas etc.

domingo, 11 de diciembre de 2016

Auditoria SEO



 A continuación vamos a hacer una comparación de Auditora SEO con nuestros competidores


  • Ralph Lauren
  • Calvin Klein
  • Burberry


1.    Competidor Burberry

auditoria1

El competidor directo Burberry en general se posiciona mejor que nuestra marca  lacoste, sin embargo en visitas lacoste tiene 24.722 frente a las 13.05 de burberry.
La optimización entre el texto y el HTML tendría que ser mayor del 15% sin embargo burberry muestra tan solo un  7.29%.  
Con respecto a los encabezados podemos visualizar que el uso de los encabezados no es muy bueno y tampoco  existe presencia de sitemap.
En cuanto a la calidad de la URL es suficiente con un 5 sobre 10 .Podemos destacar que la autoridad del dominio y de la home se sitúa en torno a un 70 sobre 100 por lo que esta correctamente aunque se podría mejorar.
En el caso de los enlaces entrantes podemos destacar que nuestra marca  recibe  166.110 frente a nuestro competidor Buberry que obtiene 110.164.
En cuanto a la usabilidad se puede comprobar como Lacoste muestra una mejor velocidad de descarga.
La web de Burberry si está adaptada a móviles y tablets, aunque no muestra la validación W3C HTML

Tabla de comparación basada en webversusweb

Lacoste
Burberry

Visitas
+
-
Optimización SEO
+
-
Autoridad SEO
-
+
Enlaces entrantes
+
-
Usabilidad
+
-
Web responsive
+
+
Tecnologias
-
-



2.    Competidor Ralph Lauren

auditoria2


El competidor directo Ralph Lauren se posiciona mejor que nuestra marca lacoste,sin embargo, las visitas según la posición ALEXA es de 5.148 por lo que en este sentido le sacamos gran ventaja ya que lacoste contiene 24.722 visitas.
En relación a la optimización entre el texto y HTML tiene un 14,87% se aproxima bastante, pero sigue siendo insuficiente ya que el mínimo está en 15%. Respecto al uso de los encabezados se usa mas o menos adecuadamente. En este caso si existe presencia el archivo sitemap.
En cuanto a la autoridad SEO, la calidad de la URL podemos decir esta en el límite, sin embargo la autoridad del dominio es bastante alta. En el caso de la autoridad del home podemos destacar que se encuentra en un 63 sobre 100.
A la hora de hablar de los enlaces externos entrantes podemos observar como Ralph Lauren tiene 2.371.1935  es bastante más alta que nuestra marca que tan solo contiene 166.110.
Sin embargo, a la hora de la velocidad de descarga nuestra marca es mucho mas rápida que Ralph Lauren.
Es sorprendente que la web de Ralph Lauren no este adaptada a móviles y a Tablets. Tampoco se muestra la validación W3C HTML
Tabla de comparación basada en webversusweb


Lacoste
Ralph Lauren

Visitas
+
-
Optimización SEO
-
+
Autoridad SEO
-
+
Enlaces entrantes
-
+
Usabilidad
+
-
Web responsive
+
-
Tecnologias
-
-



3.    Competidor Calvin Klein 

auditoria3
El competidor Calvin Klein se posiciona mejor que nuestra marca, pero por muy poco ya que obtiene un 77 sobre 100 mientras que nuestra marca lacoste obtiene un 74 sobre 100.
En cuanto a las visitas podemos decir que Calvin Klein obtiene menos visitas que nuestra marca principal, con 18.659.
En relación a la optimización SEO podemos decir que la relación entre texto y HTML es bastante alta e incluso supera el mínimo con 18.59%, algo que todavía no habíamos visto.
Se puede observar el uso de los encabezados, que es bastante bajo, aunque se puede destacar que existe presencia del fichero sitemap.
Con respecto a la autoridad seo podemos observar como la calidad de la URL es suficiente, sin embargo la autoridad del dominio y de la Home se situa en un 70%.
Con respecto a los enlaces totales externos podemos observar como nuestro competidor se lleva la cifra de 134.797 aunque es inferior a nuestra marca principal.
En el tema de la usabilidad destacamos que la velocidad de descarga es inferior a nuestra marca Lacoste.
Como anteriormente en nuestro otro competidor, Calvin Klein tampoco tiene una web que está adaptada a móviles y tablets.
Una vez más, este competidor tampoco contiene la validación WC3 HMTL

Tabla de comparación basada en webversusweb

Lacoste
Calvin Klein

Visitas
+
-
Optimización SEO
-
+
Autoridad SEO
-
+
Enlaces entrantes
-
+
Usabilidad
+
-
Web responsive
+
-
Tecnologias
-
-




 AUDITORIA SEO LACOSTE




Se podría destacar que los competidores estudiados presentan generalmente una mejoría respecto a nuestra marca Lacoste.
Se puede destacar que nuestra marca tiene una mayor presencia en Francia sin embargo baja su posición en el ranking global.
Las visitas se situan en 1.90M , han subido considerablemente 1.88% .
En el apartado de las redes sociales podemos observar que la más usada es Facebook con un 68.39%.
Estas herramientas de auditoria SEO son de gran importancia para poder estudiar a la competencia y poder mejorar el posicionamiento SEO en nuestra web.
He podido comprobar como en la mayoría de los casos las web no suelen estar de todo bien, exceptuando a nuestro competidor Ralph Lauren que muestra un 84 sobre 100 en webversusweb.
 Lo que me ha sorprendido es que una web estudiada  en diferentes herramientas no tiene la misma puntuación, en algunos casos ni parecida.
Como puede ser el ejemplo nombrado anteriormente, en webversusweb se puntuaba con 84 y en otra herramienta de auditoria seo como es lipperhey se obtenía una puntuación de tan solo 40 sobre 100.
Se plantea mejorar una seria de puntos como pueden ser:

  1.   Mejorar la relación entre el texto y el HTML
  2.  Mejorar la calidad de la URL
  3. Mejorar la autoridad de la Home
  4. Establecer la validación W3C HTML